浑然天成

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如果没有逛过LV香港展，我应该没有兴趣也没有耐心看这本书

用设计师JJ的话说，这是人家家的故事

鉴于我们对人家的家族纷争无法评价，就各自保留意见吧

先回答一个基本问题，为什么LV会做箱子？

创始人路易威登出生村庄，父亲是伐木工，所以他对木材很了解。后来，他成为一位行李打理师。十九世纪初，人们旅行需要打理师专业打理衣物，箱子是一次性的。如上背景，路易威登渴望造出耐久的旅行箱，就不足为奇了。

对述事寡味的书，还是总结为好：

其一，做到第一

路易威登不是第一个行李打理师

LV也不是第一个发明旅行箱的店

但路易威登是皇家最宠爱的行李打理师，LV是品质最被认可的箱包专家

一个没有实力的公司，是没有权力跻身奢侈的

很有意思的是，路易威登的起步期，娇兰已经成为皇后的御用香水，而同一条大道上，有一家新开的店也因为马具而迅速窜红，就是爱马仕。这一时期诞生了这些经久不衰的品牌，背后有没有无形推手？可能是这一代皇后欧仁妮是法国史上最美貌的皇后之一？引起了奢华风？可能是这一时期是作坊式到工厂式的生产方式转化？可能是这一时期的生产力进步导致人们的活动范围扩大，火车等先进的交通工具投入使用，人们开始热爱旅游。而我们知道所有成为大众流行的前身，常常是少数人的奢侈。总而言之，可能是社会的转型期，促进了对新认识的包容？

你觉得呢？

其二，每一个奢侈品，都始于权威认可

LV箱包被市场追捧，是从皇后颁布银质奖章开始的。排除路易与皇后关系渊源的要素。一种新的产品，最迅速的认知，就是被权威的认可。当代权威不一定指身份。这也许就是为什么在市场寡淡和危机公关，甚至饱受诟病的丰乳美臀增高除皱减脂云云，常采用证言式广告，尤其是上帝们，总是大义凛然的站在最前线。也奇怪，不知道与物种的群居天性有关，人类就是比较容易相信人类的话。当然，这是题外

其三，被模仿无关要害，核心竞争力是创新力

山寨诞生在这座城市，并成为某种深浅的文化烙印。LV是罗湖商业城的A货，也是前两个世纪全世界的模仿对象。包括棋盘式的布艺，箱的款式。解决的方法，先是注册专例。但每一款被抄袭后，LV想到的首个及最终解决方式，都是创新。款式创新，面料创新，图案创新……与其说被模仿是一种骄傲，不如说，被模仿让他们更迅速的创新，从市场不断的跳脱群体性的寻常。但每一次的创新都有自己的法律性维护，及制造难度级的防伪。

PS，很有趣的一点，LV LOGO经典组合，及原始图案的设计，在书中反复被提及，受到日本美学的影响。所以在多年后，LV与村上隆的合作，也不算巧合。

其四，所有的不可想象，都有一个无比合理的开始

书中产品部分，很重点介绍了一位探险家：萨瓦尼昂·德·布拉扎。参观LV展的人，如果不了解这段历史，应该很诧异LV居然还有装下床的箱子，装下桌子的箱子，装着箱子的箱子云云……这些和布拉扎不无关系，需求制造供给。热带雨林需要床，需要桌子，需要帐篷……看起来多么不可思议的事物，其实出发点很单纯，只为装下所有的用品，轻装上阵。可贵的是，你想过这么做么？

其五，用无法更改的制度，是最好的维护品牌方式

硕大的LOGO，常为人诟病。路易威登在年纪很轻时，就决定家族沿袭路易·威登这个姓名，而不单是威登一个姓。而且他把LOGO变为视觉认知的主要元素，培养客户的长期审美及品牌观。这就像丹堤的半朵莲花，不上，就压不住，不像丹堤。创意怎么玩都可以，但有些元素不可丢，同道。

其六，对相关行业的关注度，是产品最迅速进步的根本驱动

LV是从衣服的打包开始的。路易威登和当时的服务设计师沃斯关系非常密切，第一时间了解市场的需求。相关行业，互补品关系。洞察上游市场，迅速转身发展方向。显而易见，不详论。

整本书，作者常常毫无逻辑的插入同一时间的法国史，可能是为了表达一个品牌的进化与社会进程不无关系，也可能是为了暗自骄傲无论世界大战还是工人起义，法国的奢侈品都不曾停止过（这真是法国人伟大的精神）